Новини

Hot and Spicy Cases: SoftServe Business Systems на Форумі Trade Marketing HUB V

1 Квітня 2016

У новий квартал з новими знайомствами і знаннями!

31 березня фахівці SoftServe Business Systems відвідали Форум Trade Marketing HUB V на одному майданчику якого зібралися директора по торговому маркетингу і маркетингу, трейд-маркетинг фахівці, категорійні і бренд-менеджери, щоб поговорити про найгостріші кейси FMCG-виробників, мереж і ТМ-агентств.

Відкрила Форум Анна Штепа, представник компанії Nielsen. Як фахівець соціологічної маркетингової компанії, Анна говорила про споживчі настрої українців, оперуючи статистикою і фактичними показниками. На тлі незадоволеності особистим фінансовим становищем і невпевненості в майбутніх професійних перспективах, спостерігається істотне скорочення витрат. Хочеться звернути увагу, що відповідно до недавнього дослідження GfK Ukraine індекс споживчих настроїв (ІСН) українців в лютому 2016 року склав 54,1, що на 3,9 вище, ніж в січні. Незважаючи на це, дані Анни Штепи ілюструють ситуацію на ринку – зниження продажів по всім категоріям товарів, крім молочних продуктів, зменшення відвідуваності магазинів.

В контексті даних тенденцій, особливий інтерес викликають успішні кампанії. Так, представник Мон’деліс Україна (клієнта SoftServe Business Systems) розповів про те, що після виведення на український ринок шоколаду Milka з печивом, компанія змогла перевиконати план з продажу даної новинки завдяки комплексній роботі з просування із задіянням pos матеріалів, зовнішньої реклами та інструментів діджитал-маркетингу. Про ефективність BTL-реклами говорили представники Campari і маркетингової компанії Creative Solutions. Оксана Куликова, директор з маркетингу Metro Cash & Carry, повідала присутнім, як використовується Big Data для поведінкового аналізу покупців.

Завершальна частина Форуму була відведена для нетворкінгу, реалізованого в форматі гри. Така Гейміфікація допомогла налаштувати присутніх на позитивний лад і сприяла більш продуктивній комунікації.