20 вересня в м. Київ співробітники компанії SoftServe Business Systems виступили на практичнй конференції – FMCG marketing conference, на майданчику якої зібралися директора по маркетингу, маркетологи, бренд-менеджери FMCG-компаній.
Володимир Квятковський, директор з розвитку бізнесу SoftServe Business Systems, презентував можливості гейміфікації для online аудиту торгових точок – використовуючи гру для покупців можна збирати цінну інформацію про наявність продукції, станом полки, ДМП і т.п. Світлана Наумчик, бізнес-аналітик SoftServe Business Systems, розповіла як дані перетворити в інформацію, а інформацію – в управлінські рішення.
Наступними темами виступу спікерів були:
- Основні 5 глобальних споживчих трендів і їх співвідношення з українською реальністю
- Digital-стратегії розвитку FMCG брендів: як виставляти реальні KPI ефективності? Як заробляти на технологічних трендах і комунікаційних платформах?
- Формування команди і її ролі в позиціонуванні бренду
- Як філософія команди транслюється в позиціонуванні бренду
- Налагодження зв’язку між відділами маркетингу і продажів та п’ять секретних правил для продуктивної спільної роботи
Найбільші обговорення і актівності учасників викликав блок кейсів. Провідні FMCG компанії презентували кращі маркетингові кейси року:
- Nemiroff: П’ємо online, або як ефективно жертвувати ТВ
- Nestle: Як «Ігри Столів» змінили життя «Мівіни»
- Carlsberg Ukraine: Під хвилею крафта. A story of one mass brand
- PepsiCo: «Вибач Люба». Ситуатив, який спрацював
- Bayadera Group: Новий бренд – новий тренд. Лонч бренду Fresh Shot